छोटे सौंदर्य ब्रांड कोस के संस्थापक, शीना यिटानेस, ऑन एडैपिंग, जिम्मेदारी और बिकने वाले उत्पाद

कोस / इंस्टाग्राम

पहली बात कोसस के संस्थापक शीना यितानेस ने ईमेल पर टीबीआर के बारे में बताया कि वह शिकायत नहीं कर सकती है। वह कहती है, 'मैं अपने घर के आराम से रिमोट का काम कर सकती हूं।' कम से कम।' फिर भी, का उदय छोटे सौंदर्य ब्रांड Cosas प्रभावशाली रहा है; 16 जनवरी से एक लेख WWD उद्योग के सूत्रों के अनुसार ब्रांड नोटों पर कहा गया है कि इसका कारोबार '2019 के लिए 400 प्रतिशत से अधिक ’था।

यिटनेस का ईमेल 28 अप्रैल को आता है, कैलिफोर्निया के गवर्नर गेविन न्यूजोम के एक महीने से अधिक समय बाद, एक राज्यव्यापी जारी किया गया घर में रहने का आदेश कोरोनावायरस महामारी के प्रकाश में 19 मार्च। हर दूसरी कंपनी की तरह, लॉस एंजिल्स स्थित सौंदर्य ब्रांड को समायोजित करना पड़ा है। 'हमारी नंबर एक प्राथमिकता हमारे लोग बने हुए हैं,' कहते हैं Yaitanes। 'इसके साथ, हम बड़ी विपणन गतिविधियों से पीछे हट गए और वास्तव में कल्पनाशील हो गए कि हम अपनी बिक्री टीम का उपयोग कैसे कर रहे हैं।'



ये सक्रियण - उन लोगों के लिए जो उद्योग लिंगो नहीं बोलते हैं - 'कुछ बड़े इन-स्टोर इवेंट्स, सामुदायिक इवेंट्स, एक पॉप-अप और बिलबोर्ड्स की योजनाएं थीं,' संस्थापक बताते हैं। अब, फोकस इंस्टाग्राम लाइव्स में स्थानांतरित हो गया है और ऑनलाइन कोस ग्राहकों के साथ लाइव-चैटिंग, ब्रांड के लिए एक नई सुविधा। यैतान्स कहते हैं, 'हम कुछ समय के लिए इसे प्राप्त करना चाहते थे, और अचानक हमारी बिक्री टीम के पास कुछ समय के लिए इसे अपने समर्थन और विशेषज्ञता के साथ जीवन में लाने में मदद करने के लिए था।'



Kosas

चूंकि ऑनलाइन शॉपिंग सुंदरता में एक अपरिहार्य मानदंड बन जाती है, इसलिए इसके साथ एक कुख्यात ट्रिकी विवरण: ऑनलाइन शेड मिलान। कैसे कोई स्वैचिंग की कला को डिजिटाइज़ करता है? वह कहती हैं, '' हमने ग्राहकों से प्राकृतिक प्रकाश में डीएम सेल्फी लेने से लेकर उनके द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले अन्य ब्रांडों के आधार पर मिलान करने के तरीके बनाने तक बहुत-सी समस्याएँ हल की हैं। 'हमारी बिक्री टीम वास्तव में हमारे उत्पाद और टोन मिलान दोनों में विशेषज्ञ हैं।'

इन बदलावों के बीच, कोस ने अपना नवीनतम उत्पाद लॉन्च किया सन शो मॉइस्चराइजिंग बेक्ड ब्रॉन्ज़र - 14 अप्रैल को, यह अनुमान लगाना आसान होगा कि कोई भी नया उत्पाद, मेकअप या नहीं, वर्तमान में और साथ ही पिछले लॉन्च नहीं करेगा; लेकिन सन शो के लिए, यह अनुमान गलत होगा। 'हम वास्तव में सिपोरा में बिक गए और यह आज तक के हमारे सबसे अच्छे प्रदर्शनों में से एक था। हम आमतौर पर अपने ग्राहकों और समुदाय के साथ बातचीत करने और मिलने के लिए आमने-सामने आते हैं, इसलिए निश्चित रूप से यह अलग था, 'यातिनेस कहते हैं। 'हम आगे और पीछे चले गए, लेकिन आखिरकार हमने फैसला किया कि हम द सन शो के साथ दुनिया में कुछ गर्माहट लाना चाहते हैं।' (और इससे पहले कि कोई पूछ सके, हाँ, तीनों सन शो ब्रॉन्जर शेड्स वर्तमान में Sephora, साथ ही पर स्टॉक में हैं कॉस की अपनी वेबसाइट।)



अंत में, वही अवधारणा जो कोस - आसान-से-उपयोग, सीधी और त्वचा के अनुकूल मेकअप को शक्ति प्रदान करती है - पहले से अधिक 'अप्राप्य' सौंदर्य मानदंडों में फेरबदल करते हुए अब उद्योग की छाप बन रही है। 'जब आप उन सभी उत्पादों को खरीदते हैं और वास्तव में उनका उपयोग नहीं करते हैं - क्योंकि जिनके पास हर दिन ऐसा करने का समय है - यह एक अनुस्मारक है कि आपने अपना ख्याल नहीं रखा है। मुझे लगता है कि यह सौंदर्य ब्रांडों की जिम्मेदारी है कि वे उत्पाद बनाएं जो उपयोग करने में सरल हों और ईमानदारी से कहें कि आपको 10 अलग-अलग चीजों को परत करने की आवश्यकता नहीं है, '' यैतान्स बताते हैं। 'मेकअप पर लगाना कुछ ऐसा हो सकता है जो आपकी त्वचा के लिए अच्छा हो और ज़रूरत पड़ने पर पांच मिनट से कम समय लगा हो।'

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